ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИЙ И РЕПУТАЦИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ СМАЗОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ РОССИИ
Ключевые слова:
имидж компании, репутация бренда, смазочные материалы, рынок смазочных материалов, бренд-менеджмент, цифровая репутация, профессиональные сообщества, фальсификатАннотация
В статье рассмотрены проблемы формирования имиджа компаний и репутации бренда на рынке смазочных материалов России. Раскрыта специфика данного рынка, связанная с высокой технологической чувствительностью продукции, сочетанием B2B- и B2C-сегментов, зависимостью потребительского выбора от профессиональных рекомендаций и повышенными требованиями к доказательности качества. Обосновано, что в условиях трансформации конкурентной среды после ухода части международных брендов репутация производителя становится одним из ключевых факторов доверия со стороны корпоративных и частных потребителей. Выявлены основные проблемы формирования имиджа и репутации брендов смазочных материалов, включая недостаточный уровень доверия к отечественным и локализованным брендам, распространение фальсифицированной продукции, дефицит открытой технической информации, слабую системность цифровых коммуникаций и различие ожиданий профессиональной и массовой аудитории. Определены направления укрепления имиджа и репутации брендов производителей смазочных материалов, основанные на доказательности качества, прозрачности коммуникаций, работе с профессиональными сообществами, развитии цифровой репутации и защите каналов продаж от фальсификата.
Библиографические ссылки
Баклашкин К.А. Автомобильные дилеры в условиях современной российской экономики // Экономика строительства. 2025. № 12. С. 234-235.
Васильев В.П. Акценты рынка смазочных материалов // Автомобильные дороги. 2024. № 12 (1117). С. 74-75.
Гаязова Э.Б. Факторы формирования бренда // Экономика и управление: проблемы, решения. 2024. Т. 9. № 10 (151). С. 180-185. DOI: https://doi.org/10.36871/ek.up.p.r.2024.10.09.019
Ким А.Г., Пехтерев Я.И. Особенности продвижения услуг на автомобильном рынке // Практический маркетинг. 2024. № 6 (324). С. 36-40. DOI: https://doi.org/10.24412/2071-3762-2024-6324-36-40
Кудряшов А.М., Черняев М.В. Производство горюче-смазочных материалов в России: особенности и перспективы развития рынка // Экономика и предпринимательство. 2025. № 7 (180). С. 1019-1024. DOI: https://doi.org/10.34925/EIP.2025.180.7.179
Мамыкин С.Е. Российские смазочные материалы приходят на смену иностранным аналогам // Управление качеством. 2023. № 3. С. 21-25. DOI: https://doi.org/10.33920/pro-01-2303-03
Симонянц А.М. Инструменты и методы оценки эффективности цифровых каналов продвижения предприятий на рынке автомобильных запчастей // Финансовый бизнес. 2025. № 6 (264). С. 60-62.
Чернис И.А. Состояние рынка смазочных материалов в России // В сборнике: Реформы в России и проблемы управления - 2024. Материалы 39-й Всероссийской научной конференции молодых ученых. Москва, 2024. С. 31-34.
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 А.С. Андриенко
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
