Персонализированный маркетинг в эпоху цифровых технологий: баланс между эффективностью и приватностью
Ключевые слова:
маркетинг, персональные данные, продвижение, этические аспекты продвижения, цифровые технологии, фокус-группыАннотация
Цель статьи: изучение особенностей персонализированного маркетинга в условиях необходимости обеспечения баланса между эффективностью продвижения и приватностью.
Методы исследования: в ходе исследования использовались аналитические, сравнительные методы, метод обобщения, табличный метод.
Результаты: по результатам исследования составлен алгоритм обеспечения баланса между эффективностью продвижения и приватностью.
Научная новизна заключается в обобщении количественных и качественных методов сбора данных о потребителях в эпоху цифровых технологий и определении возможности обеспечения реализации принципа приватности при их использовании.
Практическая значимость заключается в предложении возможных решений по обеспечению реализации этических аспектов использования персональных данных в маркетинге.
Библиографические ссылки
Беляева Л.А. Принципы создания персонализированных маркетинговых кампаний в цифровую эпоху // Практический маркетинг. 2025. № 2. С. 65–69. DOI: https://doi.org/10.24412/2071-3762-2025-2332-65-69
Микрюков Д.Н. Персонализация в бизнесе: индивидуальный подход к клиентам как фактор экономического роста // Universum: экономика и юриспруденция. 2023. №. 5 (104). С. 10–13.
Попсуйко И.В. Этика в рекламе: вызовы и решения в эру цифровых коммуникаций // Столыпинский вестник. 2024. Т. 6, № 2. Art.16. EDN: FKMEHZ.
Гузеев Л.О. Цифровая трансформация маркетинга: современные тенденции и перспективы // Вестник науки. 2024. Т. 2. № 9 (78). С. 67–80.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 К.М. Меджидов, Р.А. Закиев, С.Ю. Айвазов, Г.А. Аракелян
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
